Qué es la identidad visual y cuáles son los 6 elementos claves que la conforman

Antes de hablar de la identidad visual corporativa es importante saber que la marca es entendida como “un conjunto de ideas pertenecientes a una compañía o producto, que quedan en nuestra memoria y que son reconocibles en el tiempo”.

Pero ¿Qué es la identidad visual de una marca?

La identidad visual de una marca es un sistema de elementos o características que posee la marca, haciéndola única y diferenciada del resto.

Dicha identidad visual de una marca está formada por los llamados elementos tangibles, mencionados anteriormente y que yo los clasifico en 6, siendo éstos lo mínimo que debe de tener la marca para que esté bien estructurada.

Los 6 elementos tangibles que construyen una marca

1) Logo

Es la representación visual de la marca y con la cual la identificamos. Le otorga reconocimiento y diferenciación.

2) Tipografías

Definir las fuentes tipográficas con sus pesos y tamaños para jerarquizar la información de acuerdo a cada tipo de soporte y contenido.

3) Paleta de color

Definir una paleta de color primaria o corporativa y una paleta secundaria con sus respectivas aplicaciones, es decir, cuándo se debe usar una u otra, tomando en consideración que los colores generan en las personas respuestas emocionales y asociaciones, que con su correcta selección refuerzan el mensaje que la marca quiere transmitir.

5) Tratamiento fotográfico

Es decir, el tono de las fotografías y el encuadre o tipo de ángulo de éstas.

Es importante tener claro lo que se quiere mostrar con las fotografías y entender que van directamente ligadas al tipo de contenido.

6) Tono de voz o personalidad de la marca

Es decir, cómo le habla la marca a su público. ¿Cómo lo puedes definir? Preguntando: si la marca fuera una persona, ¿Cómo sería? ¿Cómo la describirías? ¿Qué características tiene, que verbos usa? etc.